从《哪吒2》火爆看银行业与影视业“出色同台” 2025年02月13日06:30 证券日报  2025年春节档片子迎来开门红，文明花费连续炽热。停止记者发稿，灯塔专业版数据表现，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房冲破了96亿元（含预售）。现在，这部影片已开启寰球上映“出海”征程，并连续向百亿元票房打击。 这部影片不只成为民众争相探讨的热门，也成了购物、用餐、出游等多种花费行动的催化剂。为捉住这部景象级影片带来的不雅影高潮，多家贸易银行推出不雅影付出优惠运动，晋升市场活气。 别的，记者经由过程查问留神到，银行业在参加推进影视文明工业高品质开展、助力中国文明跟中国故事走向天下方面，早有规划且实际丰盛。更有贸易银行曾被著名影业公司称为“金融范畴里的‘片子人’”。银行业与影视业无望携手实现更多的“出色同台”。 银行动影视IP花费“添柴” 记者经由过程查问猫眼App看到，现在北京、上海、广州三地，《哪吒2》IMAX影厅（包含2D跟3D）的票价在50元至150元不等。为助力花费者实惠不雅影，当局不雅影补助、院线购票优惠、第三方购票平台购票运动，以及贸易银行及信誉卡付出优惠轮流“上线”。 此中，贸易银行的相干营销运动名堂单一，参加银行既有国有年夜行，也有天下性股份制银行、城商行等中小银行。 比方，工商银行客户在微信猫眼小顺序、猫眼App购票，微信绑定工商银行借记、贷记卡在运动渠道内付出可享用满25元最高破减12.5元，运动时光为2月28日前逐日10:00起。 农业银行持卡人在美团购票时，经由过程美团付出应用农行信誉卡购置片子/话剧/音乐剧门票，单笔可享满100元减10元或满500元减60元优惠。别的，兴业银行合肥分行与沃美影城配合，推出信誉卡8元购置片子票运动。江苏银行则在“江苏银行App—每天直播间”推出转发直播链接送“哪吒之魔童闹海正版手办”的运动吸引流量，直播内容包含向批发客户先容怎样选好理财、基金、保险、存款等金融产物等。 “之前我在一般影厅曾经看过这部影片，此次二刷想看视觉休会更好的IMAX 2D场次。IMAX影厅的票价绝对更高，大略在80元至100元之间，用了猫眼App上的当局不雅影补助加上工商银行的付出随机减后，57元就拿下了片子票，性价比拟高。”一位不雅看《哪吒2》的花费者告知《证券日报》记者。 “银行能够深入IP营销打造花费场景闭环。”在中国银行研讨院研讨员叶银丹看来，银行借助热点IP的流量效应，推出联名信誉卡、积分兑换不雅影权利、购票优惠等运动，直接绑定花费场景，既晋升用户黏性，又安慰信誉卡应用。将来可进一步与IP方配合开辟衍生品付出优惠，如联名潮玩、手办的分期免息效劳，构成“不雅影—花费—金融”的生态闭环。 银行赋能文明花费 文明花费连着经济开展，也连着社会平易近生。2024年12月份召开的中心经济任务集会夸大，2025年要加力扩围实行“两新”政策，翻新多元化花费场景，扩展效劳花费，增进文明游览业开展。在《哪吒2》票房一直革新记录之际，银行推出的付出优惠等运动为影片票房“添柴”，从正面反应出银行对市场需要的敏感捕获跟机动应答。 现实上，金融与银幕的梦境联动早有先例，更是远远不止于付出优惠。 比方，客岁工商银行浙江省分行与横店影视股份无限公司签订策略配合协定。将来十年，工商银行浙江省分即将供给30亿元的动向授信额度，重点支撑横店影视股份无限公司效劳业企业资金需要及其所属运营实体的融资需要。 城商行也在踊跃规划“文明+金融”范畴。打造“文明金融”手刺的北京银行，聚焦影视细分赛道头部企业，推出“剧影e贷”片子电视专属打分卡产物，额度最高3亿元。同《哪吒2》一样在中国片子票房榜有一席之地的《战狼Ⅱ》（2017年上映）幕后的局部出品方、保底刊行方也曾取得北京银行的金融支撑。上海银行“文明+金融”的教训也是颇为丰盛，据懂得，上海银行曾为《繁花》《猎冰》《不眠之夜》《时间之旅》等一批主流影视剧及舞台剧供给金融支撑，并经由过程体系机制翻新、产物效劳翻新、数字化翻新等，护航文明工业开展。 中国邮政储备银行研讨员娄飞鹏对《证券日报》记者剖析，扩展内需是我国经济开展的重点，内需包含投资跟花费，从住民花费的角度看，我国在扩展住民效劳花费上存在较年夜潜力。金融机构参加推进影视文明工业高品质开展，也是效劳住民扩展花费，推进扩展内需的主要方面。为此，须要银行业直接为影视文明工业供给融资等效劳的同时，也要做好付出结算等效劳，更好疏通影视文明工业的供求轮回。 金融效劳仍有翻新空间 片子行业作为文明工业的主要构成局部之一，须要翻新的金融效劳。但是，金融机构支撑影视剧等文明创意工业高品质开展，仍有不少“难点堵点”有待摸索冲破。 中国（上海）自贸区研讨院金融研讨室主任刘斌对《证券日报》记者剖析，难点重要有以下多少方面，一是危险把控难，片子工业存在较高的不断定性，招致银行对影视企业的授信较为谨严；二是行业信息不通明，金融产物翻新缺乏，适配度无限；三是常识产权评价难。现在，银行的影视金融产物仍以传统存款为主。固然片子IP存在临时贸易代价，但其估值庞杂，变现周期长，银行赋能文明工业需翻新风控模子。 那么，银行业毕竟应怎样捉住文明影视行业的爆款IP，推进相干营业开展？ 多位受访者以为，在为片子工业链公司供给金融效劳时，银行需跳出传统风控框架，构建“IP代价评价模子”、存眷票房收益权质押等翻新金融东西。 叶银丹进一步表现，影视IP的高贸易代价可作为融资包管，银行可推出新型信贷产物，缓解轻资产企业的融资困难。银行可针对爆款IP开辟版权收益权质押存款，基于票房或衍生品收入预期计划机动还款计划，下降制造方资金压力。二是拓展工业链金融效劳。银行可笼罩片子工业链的高低游，从制造、刊行到衍生品开辟供给全链条支撑。别的，可摸索与电商平台配合，为IP衍生品贩卖供给供给链金融支撑。三是应用数据技巧精准触达用户。比方，针对年青不雅众推出“片子+餐饮”联名优惠券，晋升用户活泼度。 在银行业参加推进影视文明工业高品质开展、赋能文明工业方面，叶银丹倡议，一是树立专业化的影视金融效劳系统。银行可设破专门的文明金融部分，培育具有影视行业教训的复合型人才，进步对片子行业的危险辨认跟评价才能，供给定制化影视金融效劳。二是推进票房收益权融资及IP证券化。银行可基于年夜数据、AI猜测技巧，剖析片子市场远景，推出票房收益权融资、票房保理、IP证券化等产物。三是构建文明金融专属风控系统。四是参加文明工业基金，推进国产片子国际化。比方，银行可为海内片子公司在海内市场的刊行、宣扬供给跨境结算等金融效劳。五是增强数字国民币与文明工业融会。如摸索“数字国民币购票优惠”“数字钱包绑定影城会员”等形式，进步买卖便捷度，同时推进数字国民币在文明工业的遍及。 (义务编纂：谭梦桐) 免责申明：中国网财经转载此文目标在于通报更多信息，不代表本网的观念跟破场。文章内容仅供参考，不形成投资倡议。投资者据此操纵，危险自担。